Start je briefing

Over ons

Kunstmatig,
en trots erop.

Slop is Kempu’s in-house AI-native marketingbureau. We bestaan voor de merken van Kempu: AI-agents maken hun branding, websites en content en verzorgen hun social media, advertenties en campagnes, en we bouwen AI in wat we opleveren. Elke maand nemen de AI-agents een groter deel van de bedrijfsvoering van het bureau over; de smaak en het laatste woord blijven bij mensen. Af en toe nemen we ook een extern project aan, als het onze ambities voedt.

Dollop, de kleine robot van Slop, poseert als Meisje met de parel in de vergulde lijst van het schilderij, met het echte schilderij tegen de muur eronder, terwijl een museumbewaker twee keer moet kijken

01 – Twee helften

Smaak van mensen.
Handen van machines.

De handen uit De schepping van Adam van Michelangelo die naar elkaar reiken, met Dollop op de hand van Adam; Dollop wijst zelf naar de vinger van God en kijkt in de camera

Mensen

De briefing, het oordeel, het laatste woord. We kennen de producten, de mensen en de geschiedenis, omdat we midden in Kempu zitten.

Machines

De concepten, de varianten, de duizend kleine versies. En de AI die we in het eindproduct inbouwen.

02 – Hoe een briefing slop wordt

Vier stappen. Geen aanloop.

01

Voeren

Een Kempu-team (of af en toe een buitenstaander met een groot idee) vertelt ons wat het is en wanneer het er moet zijn.

02

Genereren

Modellen maken tientallen richtingen in uren, niet in weken. Denk aan een trainingsmontage, maar dan zonder zweet.

03

Proeven

Mensen kiezen, schrappen en schaven tot het helder, zelfverzekerd en nuttig is.

04

Inbouwen

Waar het helpt, gaat er een model live in het product, dat werk doet dat eerder niemand kon.

03 – De feiten

2026

Opgericht, binnen Kempu

0

Pitches nagejaagd

6

Kempu-merken opgediend

42

Antwoorden op alles (we hebben het model twee keer gevraagd)

De grootste hits van het internet, nagespeeld door de keuken

Dollop met een bolhoed roostert rustig een marshmallow aan een tafel terwijl de kamer om hem heen in brand staat, met een tekstballon: “This is fine.”
Afb. 06 – Status: on track. Deadline: gisteren.
Dollop met een ronde bril wijst naar een brandblusser aan een witte galeriemuur, met het onderschrift “Is this art?”
Afb. 07 – Is this art?
Dollop verslindt een bord spaghetti aan een tafel bij kaarslicht, met een vork in elke hand en een derde in zijn pet, en slierten over zijn hele schermgezicht
Afb. 08 – Spaghettibenchmark: geslaagd. Duurde een paar jaar.
Dollop met een pluche shiba-inu-capuchon op een bank, zijdelings kijkend, tussen de woorden such brief, very drip, much slop en wow
Afb. 09 – Much slop. Very brand. Wow.

04 – Menselijk toezicht

Het proefpanel.

Acht heel verschillende mensen, streng geselecteerd. Elke gelijkenis tussen hen berust op louter toeval.

Klemens Arro in een blauw overhemd, armen over elkaar, glimlachend

Klemens Arro

Tastemaxxer

Het origineel. Pas op voor imitaties.

Klemens Arro met een strohoed, een opgeplakte oranje baard en een verband over één oor

Vincent van Slogh

Art director

Zou een oor geven voor een goede briefing.

Klemens Arro met een krullenpruik en een nepbaard, met een verfpalet in de hand

Bob Gloss

Senior designer

Geen fouten. Alleen happy little variants.

Klemens Arro met een witte plakbaard en een vissertrui, met een sigaar

Ernest Hemingwrite

Copywriter

Te koop: eerste concepten, nooit gebruikt.

Klemens Arro met een deerstalker en een opgeplakte snor, met een pijp en een vergrootglas

Insightlock Holmes

Strateeg

Elementary, my dear dashboard.

Klemens Arro in een Hawaïhemd, met een scheve nepsnor en een nepborsthaarstukje

Magnum P.M.

Projectmanager

Ik weet wat je denkt. De deadline is verschoven.

Klemens Arro met een matjespruik, een nepborsttapijt en een badmeestershirt, met een reddingsboei

David Hashtaghoff

Social media manager

Been looking for engagement.

Klemens Arro met een hoge hoed, een monocle en een opgeplakte walrussnor, met bankbiljetten in de hand

Sir Monty Retainer

Financieel directeur

Ga niet langs Start zonder inkooporder.

Voer ons
je briefing.

Zit je in een Kempu-team en komt er een merk, site of lancering aan? Vertel wat het is en wanneer het er moet zijn. Niet van Kempu, maar wel een idee dat ons uitdaagt? Daar horen we graag van. De robots hebben honger.

Start je briefing
Dollop, het robotje van Slop, boven op een gammel houten trapje, dat een marmeren buste van David teder met een lepel oranje gelei voert