Começa um brief

Sobre nós

Artificial,
e com muito orgulho.

A Slop é a agência de marketing in-house da Kempu, nativa de IA. Existimos para as marcas da Kempu: os agentes de IA fazem as marcas, os sites e os conteúdos delas e tratam das redes sociais, dos anúncios e das campanhas, e nós metemos IA dentro do que lançamos. Todos os meses, os agentes assumem uma parte maior da gestão da própria agência; o gosto e a última palavra continuam a ser das pessoas. De vez em quando, também pegamos num projeto de fora, quando alimenta as nossas ambições.

O Dollop, o pequeno robô da Slop, a posar como a Rapariga com Brinco de Pérola dentro da moldura dourada do quadro, com o quadro verdadeiro encostado à parede por baixo, enquanto um segurança do museu olha duas vezes

01 — Duas metades

Gosto humano.
Mãos de máquina.

As mãos da Criação de Adão de Miguel Ângelo a esticarem-se uma para a outra, com o Dollop sentado na mão de Adão a apontar para o próprio dedo de Deus, a olhar de relance para a câmara

Humanos

O brief, o critério, a última palavra. Conhecemos os produtos, as pessoas e a história, porque vivemos dentro da Kempu.

Máquinas

Os rascunhos, as variantes, as mil pequenas versões. E a IA que vai lá dentro do produto final.

02 — Como um brief se torna slop

Quatro passos. Sem rodagem.

01

Alimentar

Uma equipa da Kempu (ou, de vez em quando, alguém de fora com uma grande ideia) diz-nos o que é e quando tem de existir.

02

Gerar

Os modelos produzem dezenas de direções em horas, não em semanas. Pensa numa montagem de treino de filme, mas sem suor.

03

Provar

Os humanos escolhem, cortam e afinam até ficar claro, confiante e útil.

04

Integrar

Onde ajuda, um modelo vai dentro do produto e faz trabalho que antes ninguém conseguia fazer.

03 — Os factos

2026

Fundada, dentro da Kempu

0

Pitches perseguidos

6

Marcas da Kempu servidas

42

Respostas a tudo (perguntámos duas vezes ao modelo)

Os maiores êxitos da internet, reencenados pela cozinha

O Dollop de chapéu de coco a assar calmamente um marshmallow a uma mesa enquanto a sala arde à volta, com um balão de fala a dizer «This is fine.»
Fig. 06 — Estado: tudo a correr bem. Deadline: ontem.
O Dollop de óculos redondos a apontar para um extintor numa parede branca de galeria, com a legenda «Is this art?»
Fig. 07 — Isto é arte?
O Dollop a devorar um prato de esparguete numa mesa à luz das velas, com um garfo em cada mão e um terceiro espetado no boné, com massa espalhada por todo o ecrã que lhe serve de cara
Fig. 08 — Teste do esparguete: aprovado. Demorou uns anos.
O Dollop com um capuz de peluche de Shiba Inu num sofá, a olhar de lado, entre as palavras such brief, very drip, much slop e wow
Fig. 09 — Much slop. Very brand. Wow.

04 — Supervisão humana

O painel de provadores.

Oito pessoas muito diferentes, contratadas com rigor. Qualquer semelhança entre elas é pura coincidência.

Klemens Arro de camisa azul, braços cruzados, a sorrir

Klemens Arro

Tastemaxxer

O original. Não aceites imitações.

Klemens Arro com chapéu de palha, uma barba laranja colada e uma ligadura sobre uma orelha

Vincent van Slogh

Diretor de arte

Dava uma orelha por um bom brief.

Klemens Arro com uma peruca de caracóis e uma barba postiça, a segurar uma paleta de tinta

Bob Gloss

Designer sénior

Não há erros. Só pequenas variantes felizes.

Klemens Arro com uma barba branca colada e uma camisola de pescador, a segurar um charuto

Ernest Hemingwrite

Copywriter

Vendem-se: primeiros rascunhos, nunca usados.

Klemens Arro com chapéu deerstalker e bigode colado, com cachimbo e lupa

Insightlock Holmes

Estratega

Elementar, meu caro dashboard.

Klemens Arro com uma camisa havaiana, um bigode falso torto e pelos falsos no peito

Magnum P.M.

Gestor de projetos

Eu sei o que estás a pensar. A deadline mudou.

Klemens Arro com uma peruca mullet, pelos falsos no peito e uma t-shirt de nadador-salvador, com uma boia de salvamento

David Hashtaghoff

Gestor de redes sociais

Ando à procura de engagement.

Klemens Arro de cartola, monóculo e um bigode de morsa colado, com notas na mão

Sir Monty Retainer

Diretor financeiro

Não passes pela partida sem uma nota de encomenda.

Mata-nos a fome
com um brief.

És de uma equipa da Kempu com uma marca, um site ou um lançamento a caminho? Diz-nos o que é e quando tem de existir. És de fora da Kempu e tens uma ideia que nos puxa pelos limites? Queremos ouvi-la. Os robôs estão com fome.

Começa um brief
O Dollop, o pequeno robô da Slop, no topo de um escadote de madeira bambo, a dar gelatina cor de laranja à colher, com ternura, a um busto de mármore de David