Le blianta, tá mé ar bís, agus ag cur as do go leor de mo chairde sa mhargaíocht, le mo sceitimíní faoi na féidearthachtaí nua ar fad a osclaíonn IS. Ach níor tháinig aon ní eile as riamh: mise, ró-thógtha le rud eile fós is féidir le hIS a dhéanamh.
Idir an dá linn, oibrím gach lá ar gach cineál píosa díolacháin agus margaíochta sna freagrachtaí éagsúla atá orm. Uirlis díolacháin anseo, gníomhaire a bhainistíonn fógraí ansiúd, feachtas “cliste” áit éigin sa lár, uirlis ábhair áit éigin eile. Gach ceann acu úsáideach ina chúinne féin. Ní raibh ceann ar bith acu mar chuid de phictiúr níos mó.
Ansin, le gairid, rith sé liom faoi dheireadh. Ar dtús, is féidir na rudaí seo go léir a nascadh, agus le mionathruithe, iad a athúsáid. Ar an dara dul síos, tá mo chuid freagrachtaí ag fás chomh tapa sin nach féidir liom leanúint ar aghaidh mar seo i bhfad ar aon nós.
Mar sin, táimid ag tabhairt na hoibre margaíochta sin ar fad faoi aon díon amháin, le fís shoiléir amháin a oibríonn do gach branda agus do gach comhlacht atá páirteach. Is é Slop an díon sin.
Is í Slop gníomhaireacht inmheánach Kempu, IS aici ó dhúchas, agus tuairisc poist neamhghnách aici: na meaisíní a dhéanann an mhargaíocht a thógáil, agus ansin fáil amach cé chomh fada is féidir leo í a thabhairt. Ar scáileáin, agus lasmuigh díobh. Déanaimid brandaí, suíomhanna gréasáin agus ábhar, agus reáchtálaimid meáin shóisialta agus fógraí, do bhrandaí Kempu ar dtús, agus glacaimid le tionscadail ón taobh amuigh nuair a thugann siad sinn chuig áit nua. Go dtí sin, is cosúil le haon ghníomhaireacht eile sinn. Is é an fáth a bhfuilimid anseo i ndáiríre ná an cheist atá faoina bhun: cé mhéad den mhargaíocht is féidir le hIS a dhéanamh i ndáiríre, agus cad a bheidh indéanta nuair a dhéanann sí é?
Ó phíosaí scaoilte go meaisín amháin
Úsáideann formhór na bhfoirne IS mar a d’úsáidinn féin í: le dul níos tapúla leis an obair a dhéanann siad cheana. Céaddréacht níos gasta, cúpla leagan breise, tráthnóna sábháilte. Úsáideach, ach fágann sé cruth na hoibre díreach mar a bhí, agus fanann gach uirlis greamaithe den bhranda dár tógadh í.
Ba mhaith linne an cruth a athrú. Is é ár sprioc córais IS a thógáil atá in ann formhór na hoibre margaíochta ar ár mbrandaí go léir a iompar ó thús deireadh: an taighde, na dréachtaí, na leaganacha, na suíomhanna, pluiméireacht na bhfeachtas, an tuairisciú. Ní uirlis chliste anseo is ansiúd, ach córas nasctha amháin de mhúnlaí agus de ghníomhairí a reáchtálann an obair rialta, fad a chaitheann daoine a gcuid ama ar bhreithiúnas agus ar bhlas. Tóg uair amháin é, tiúnáil do gach branda é, athúsáid i ngach áit é.
Ní hamháin go mbainimid úsáid as IS chun margaíocht a dhéanamh. Táimid ag tógáil na hIS a dhéanann í.
“Formhór na hoibre”: cén chuma atá air?
Samhlaigh seoladh. Inniu, tógann sé cúpla seachtain ar sheomra lán daoine. Is cosúla le seo an leagan atá á thógáil againn:
- Taighde a ritheann leis féin. Léann na gníomhairí an margadh, na léirmheasanna agus na ticéid tacaíochta, agus tugann siad achoimre dúinn ar fiú argóint a dhéanamh fúithi.
- Ábhar ar luas an mheaisín. Cóip, íomhánna agus físeáin i ngach méid agus i ngach teanga, ginte in uaireanta an chloig agus tiúnáilte do ghuth gach branda.
- Suíomhanna nach stopann ag obair. Leathanaigh a fhreagraíonn ceisteanna, a chuireann iad féin in oiriúint don té atá á léamh, agus a athscríobhann iad féin nuair a stopann píosa éigin ag tiontú cuairteoirí ina gcustaiméirí.
- Feachtais ar uathphíolóta. Sceidealú, tástáil agus tuairisciú á láimhseáil ag córais a insíonn dúinn cad a tharla agus cad ba cheart a thriail ina dhiaidh sin.
Fanann daoine san áit is mó a bhfuil gá leo: ag socrú cad is fiú a rá, ag roghnú an treo, agus ag tabhairt an fhocail dheireanaigh. Déanann na meaisíní an clóscríobh. Déanaimidne an blaiseadh.
Níos faide fós
Níl i margaíocht an lae inniu a uathoibriú ach an chéad leath. Nuair a bheidh an obair laethúil ag rith léi féin, is í an cheist is suimiúla ná cad is féidir leis an margaíocht a dhéanamh nach raibh sí riamh in ann a dhéanamh roimhe seo.
Sin an fáth a gcuirimid IS (intleacht shaorga) isteach san obair féin, ní taobh thiar di amháin. Suíomh gréasáin atá in ann comhrá ceart a dhéanamh. Ábhar a mhúnlaíonn é féin do dhuine amháin seachas don mheán. Táirgí ina leánn an mhargaíocht agus na gnéithe isteach ina chéile. Tá clib “IS istigh” ar gach cás-staidéar ar an suíomh seo ina seoltar samhail leis an obair chríochnaithe, agus ba mhaith linn an chlib sin a bheith ar bheagnach gach rud a dhéanaimid.
Amach as an scáileán
Ní i mbrabhsálaí amháin a tharlaíonn margaíocht, agus níor cheart go mbeadh IS sáinnithe ann ach oiread. Is é an domhan fisiciúil an chéad réimse nua eile a bhfuil suim againn ann: na háiteanna ina seasann daoine i ndáiríre, ina leagann siad lámh ar rudaí agus ina mbreathnaíonn siad thart.
Smaoinigh ar phacáistiú agus ar chló a ghintear don nóiméad seachas don séasúr. Taispeántais agus suiteálacha a fheiceann an seomra agus a fhreagraíonn dó. Ionaid imeachtaí ina bhfuil na meaisíní mar chuid den seó, seachas i bhfolach san oifig chúil. Earraí fisiciúla a ndéantar iad a dhearadh, a athrú agus a tháirgeadh agus samhlacha páirteach sa phróiseas. Tá cuid de seo réidh inniu agus cuid eile nach bhfuil fós, agus sin go díreach an fáth ar mian linne a bheith ag fáil amach.
Inmheánach: sin a fhágann indéanta é
Teastaíonn foighne agus áit tástála ón gcineál seo oibre. Caithfidh gníomhaireacht sheachtrach torthaí a thaispeáint sa chéad chur i láthair eile; is féidir linne córais a thógáil a thugann toradh thar na blianta. Tá aithne againn ar tháirgí, ar dhaoine agus ar stair Kempu, mar sin tosaíonn ár dturgnaimh le fadhbanna fíora seachas le fadhbanna samhailteacha.
Is iad brandaí Kempu ár saotharlann agus ár gcéad chustaiméirí. Faoi aon díon amháin, bíonn cibé rud a thógaimid do bhranda amháin réidh don chéad cheann eile an lá dár gcionn. Nuair a oibríonn rud, seoltar é chuig táirgí fíora agus custaiméirí fíora. Nuair nach n-oibríonn, is sinne a bheidh fós anseo Dé Luain á chur ina cheart. Toisc gur linn uile an chaill agus an gnóthachan, is féidir linn geallta móra a chur gan a bheith meargánta.
Ag fanacht macánta
Ní hé níos mó IS an sprioc. Margaíocht níos fearr an sprioc. Coinníonn trí riail ar an treo sin sinn:
- Tugann duine an focal deireanach. Blaiseann duine gach baisc sula sroicheann sí éinne. D’aon ghnó atá an slop; ní d’aon ghnó atá na botúin.
- Is fearr úsáideach ná iontach. Tuilleann córas a áit trí fhadhb fhíor a réiteach do dhuine fíor, ní trí thaispeántas maith a dhéanamh.
- Taispeáin d’obair. Scríobhaimid síos cad a thógaimid, cad a oibríonn agus cad a bhriseann, ionas go mairfidh na ceachtanna níos faide ná an turgnamh.
Bí linn
Is anseo ar an mblag seo a théann an scríbhneoireacht sin. Bí ag súil le nótaí oibre faoi na córais a thógaimid, na samhlacha a sheolaimid taobh istigh de tháirgí, na turgnaimh a fhágann an scáileán, agus na cinn a theipeann orthu ar an mbealach. Gan líonadh, gan béarlagair ar mhaithe leis féin, agus ní bheidh “i ndomhan luathluais an lae inniu” ann fiú uair amháin.
Anois is arís, is slop ceart a bheidh sa rud a dhéanaimid ar an mbealach. Sin mar a bhíonn nuair a thástálann tú agus a fhoghlaimíonn tú os comhair an tsaoil: múineann gach drochbhaisc rud éigin don chéad cheann eile, agus is é an t-aon bhealach le bheith go maith chuige seo ná leanúint ar aghaidh á dhéanamh.
Má chloiseann tú guth istigh ionat ag rá “ní féidir leat péinteáil”, péinteáil ar gach uile chuma, agus cuirfear an guth sin ina thost.
Vincent van Gogh
Más mian leat a fheiceáil cé chomh fada is féidir leis an margaíocht dul agus na meaisíní ag déanamh fhormhór na hoibre, liostáil trí RSS agus féach air ag tarlú.